パーパスとは?意味や事例を徹底解説!

パーパスとは?意味や事例を徹底解説!

パーパスとは?意味や事例を徹底解説!

ビジネス用語や経済ニュースなどで「パーパス」という言葉を聞く機会が増えてきました。企業経営としても、社員に事業経営の意図・目的を伝える意味で、説明される場面も出てきています。

今回の記事では、ニュース報道やビジネス用語として使われる機会が増えたパーパスについて、簡単に・わかりやすく解説していきます。

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企業経営・ビジネスにおけるパーパスの意味とは?

企業経営・ビジネスにおけるパーパスの意味とは?
ビジネス用語として聞くことが多いのは「パーパス・ブランディング」「パーパス・ドリブン・マーケティング」です。
一般的なパーパスとは「目的」「意図」といった意味で使われます。ビジネス用語としては経営戦略・企業方針などの意味合いで使われることが多い言葉です。

企業経営においてパーパスを考えた場合、「存在意義」を意味するものと考えるといいでしょう。
例えば「自分の勤めている会社は何のために存在しているのか」「その社員たちは何のために働いているのか」そういった存在意義を意味する言葉として使われます。

パーパスを明確に打ち出すことで、ブランディング・マーケティングにも繋がりますし、社員・従業員のモチベーションにもつながっていきます。
こういった考え方・企業経営スタイルが海外だけではなく日本でもトレンドになりつつあります。

よくある質問

パーパスの意味・使い方とは?
<パーパスの意味>
ビジネスの場で使われるパーパスの意味とは、「社会の中で企業が何のために存在しているのか?なぜ事業の展開しているのか?」という企業の存在意義を明確に宣言するものです。

<パーパスの使い方>
例:今後、パーパスを明確にしない企業は生き残れないだろう。
例:パーパスはミレニアル世代と呼ばれる人たちの考え方にマッチする傾向がある。
例:人生のパーパスを見つけていくことが大切です。
なぜパーパスが注目されるのか?
よく言われている代表的な理由が以下の3つです。
・新型コロナウイルスの感染拡大
・DX推進
・若い世代の価値観の変化

新型コロナが世界中でまん延したことで多大なる影響を与え、各企業・経営者はパーパスを見つめ直すようになっていきました。
社会全体が大きく変化した中で企業の方針・指針となるパーパスを明確にすることで、「自分たちの存在意義」を見失わずにすみます。

DX推進については、「出社できない状況でハンコ文化を見直すしかない状況」が生まれました。「ハンコを押すためだけに出社しなくてはいけない」のは、パンデミックの状況の中、正しい行動なのかどうか見直すキッカケになり、少しずつ働き方の変化が生まれていきました。

また、アメリカでは「ミレニアル世代」(2000年代に成人、社会人になる世代)と呼ばれる世代の価値観に近いとされており、消費の中心を担う世代に向けてパーパスの重要性が高まってきています。
パーパスの事例
有名なのはP&Gグループの掲げている以下のパーパスです。
「自社製品に最高のクオリティーと価値を与え、世界中の顧客のニーズを満たす」

P&Gグループは世界中の材料調達において、紛争地域の武装勢力への資金提供となるような鉱物を排除するなど、さまざまな取り組みを行っています。
(正当な採掘者を害する可能性があるため、価格だけで仕入れ先を決めるようなことをしないようにする方針)
パーパスのメリットとは?
最大のメリットは「企業の持続性」につながる「信頼や共感」を得られることでしょう。
企業経営として利益を追求するだけでなく、社会全体の課題に取り組む姿勢を見せることで、従業員だけではなく社会から・投資家たちからの理解を得やすい状況が生まれます。
ブランド認知度の面でも効果が見込めるため、取り組むメリットと言えるでしょう。

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